“No tienes por qué depilarte, pero si lo haces, que sea con lo mejor”. Esta es la misión principal de Estrid, una firma sueca de maquinillas de afeitar que no discrimina en función del género y que apoya a los grupos minoritarios en la industria de la belleza.
Fundada en 2019 por Amanda Westerbom, Ben Eliass y Alan Aygun, tres emprendedores que querían cambiar las reglas del sector, Estrid se describe como “mucho más que una marca de maquinillas de depilar” que ha demostrado que las cosas se pueden hacer de otra manera, con productos veganos y cruelty-free y a unos precios que no discriminan por razón de género.
Estrid se reivindica como una marca que lucha por la diversidad y quiere cambiar las reglas del sector
“Estrid es una maquinilla de afeitar de cinco hojas, basada en la suscripción (100% vegana), diseñada específicamente para aquellos de nosotros que creemos que el proceso de depilación debe ser un asunto libre de dolor para la piel, el balance bancario y el planeta. Creemos que la depilación debería ser opcional, pero una buena depilación no debería serlo. También ofrecemos una gama de increíbles productos para el cuidado del cuerpo que dejan la piel suave y brillante”, afirma Caroline Borelius, directora de marketing de la compañía.
Estrid se reivindica como una marca que lucha por la diversidad y quiere cambiar las reglas del sector
En solo tres años, la firma sueca ya comercializa sus maquinillas en 16 países de toda Europa, entre ellos España, donde llegó el pasado junio. “Queremos ayudar a todos los seres humanos a sentirse seguros, queridos y representados, tanto si utilizan nuestros productos como si no. Nos hemos esforzado por garantizar que nuestros canales de marketing y nuestra cartera de productos sean totalmente inclusivos y no creemos que los esquemas de color, los iconos o la marca deban ser categorizados por género. Las opciones de estilo son subjetivas y se basan en las preferencias personales, no en la identidad de género (…) Tú siempre tendrás el control, no importa por qué te depiles ni cada cuánto”, señalan desde la empresa.
Tú siempre tendrás el control, no importa por qué te depiles ni cada cuánto"
Una de sus señas de identidad es que todos sus productos son sostenibles. “Se crean mediante un proceso sostenible. Esto incluye un mango de acero reutilizable y duradero hecho para soportar un uso frecuente, un envase 100% reciclable y un gel lubricante hecho completamente libre de subproductos animales”, dice Dani Montano, director creativo de Estrid.
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El proyecto 'HumanKind'
Para defender esta diversidad en la industria, la compañía ha lanzado la iniciativa HumanKind, un proyecto dirigido a nivel comunitario para impulsar el cambio en aquellos grupos poco representados en el sector de la belleza. El objetivo es cambiar la industria y acabar con “las viejas normas binarias” y hacer un mundo “mejor y más inclusivo”.
Estrid se reivindica como una marca que lucha por la diversidad y quiere cambiar las reglas del sector
La iniciativa se ha puesto en marcha a raíz de una nueva investigación de Estrid, según la cual casi dos tercios (61%) de las personas experimentan sentimientos de prejuicio o exclusión por la forma en que deciden identificarse. La firma ya está trabajando con Harnaam Kaur, modelo y activista que vive con SOP (Síndrome de Ovarios Poliquísticos) y que destinará las 25.000 libras de la subvención a organizar sesiones para aquellas mujeres que padecen esta enfermedad, proporcionando herramientas y la confianza que necesitan.
Estrid se reivindica como una marca que lucha por la diversidad y quiere cambiar las reglas del sector
También el modelo y activista transgénero, Kenny Ethan, usará este dinero para apoyar a los jóvenes transgénero, no binarios y de género diverso, así como a sus familias, a través de la organización benéfica Mermaids.
Estrid se reivindica como una marca que lucha por la diversidad y quiere cambiar las reglas del sector
Otra de las beneficiarias es Nadine Noor, cofundadora del colectivo femenino Pxssy Palace, que ampliará la oferta de la organización para ayudar a las personas QTIPOC (Personas queer y transgénero de color).